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第十一屆大廣賽命題:義烏品牌形象建樹


命題單位:浙江中國小商品城集團股份有限公司
                          命題下載提取碼: pcfp

命題名稱
  世界小商品之都-義烏
義烏簡介

  義烏,古稱烏傷,迄今已有兩千兩百多年的歷史,山川秀美、物華天寶、文教昌盛,雞毛換糖的叫賣聲開啟了義商先河。自20世紀80年代開始,從一針一線的貨郎貿易到“海陸空”全面出擊,崛起于世界小商品之林。這飛躍,有著義烏特有的孝義文化、義烏兵文化、撥浪鼓文化濃郁鮮明的個性特質。義烏人杰地靈,名人輩出,一代文宗駱賓王、《共產黨宣言》中文首譯者陳望道、近代明史大家吳晗、革命先輩馮雪峰等各時代風云人物,他們點燃了信仰的火種,詮釋了“勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神。
  義烏擁有640萬平方米經營面積和7.5萬個商鋪,匯聚了26個大類、210萬多種商品,帶動了全國2000萬人就業,吸引了每年超過50萬境外客商在此采購,商品輻射219個國家和地區。成為小商品的海洋、購物者的天堂。被聯合國、世界銀行、摩根士丹利公司等世界權威機構認定為“全球最大的小商品批發市場”。
  如今,義烏創造了一個驚艷世界的東方奇跡。義烏鐵路口岸是浙江省“一帶一路”的戰略支點,義烏國際陸港城市多式聯運的新起點和鐵路國際集裝運輸的重要節點,全球最長的鐵路“義新歐”中歐班列從這里出發,貫穿歐洲經濟圈。“義烏制造”的商品遍布全網,義烏已經成為“賣全球、買全球”的世界“小商品之都”。

創作主題

  義烏——世界小商品之都

主題解析
  義烏市場從上世紀70年代走街串巷、走南闖北的“雞毛換糖”起步,進而辦專業市場,再擴張提升興辦聞名遐邇的國際商貿城。義烏走出了一條“無中生有”、“點石成金”的區域經濟獨特發展的成功道路。義烏市場的發展歷程是中國改革開放四十年發展的生動縮影,義烏的繁榮及多姿多彩需要被更多的人認知、了解。
  對大學生群體而言,要了解義烏是一座商城,目前擁有13個國家級產業基地、2.67萬家企業,形成了完善的工貿聯動體系。義烏電商成功建設全球網貨中心,線上線下建設兩個商貿城,內貿網商密度全國第一,外貿網商密度全國第二。義烏還是我國重要的國際陸港城,擁有全球最大的商品交易市場、全球重要的物流基地,國際物流始發港和目的港,國際航空口岸,國際郵件互換局。保稅物流中心、獨立海關、商檢等機構一應俱全。根據以上情況,創作出能讓義烏被世人認知的各類作品。
  現在的義烏除獲國務院批復開展國際貿易綜合改革試點之外,共承擔著20項“國字號”改革試點和28項省級改革試點,擁有優越的先行先試政策環境。目前,義烏正在高質量、高水平建設國際貿易綜合改革試驗區。“改革+開放”、“市場+制造”、“傳統+新型”,以經濟體的理念對標自貿區走出新路,推進試驗區建設。義烏依托小商品城優越的商業環境和得天獨厚的市場資源,服務全球、搭建共享式貿易服務平臺。義烏以獨特的開放、包容、寬松的創新、創業環境,吸引有理想、有抱負的人才。世界小商品之都義烏,你了解到有多少?商文化、創業創新……讓我們一起來發現不一樣的義烏,一起來創意你心中的義烏。

目標群體

  1、大學生群體
  2、國內外旅游愛好者
  3、青年創業者

宣傳目的
  1、打造義烏世界小商品之都品牌形象
  2、提升義烏高品質城市形象力、知名度和美譽度
  3、讓更多人了解義烏、喜歡義烏、愛上義烏,到義烏創業、就業

創作內容

  1、世界小商品之都義烏城市形象創作
  2、打造極具吸引力的創新、創業之地

創作形式   (一)平面類
  將義烏品牌形象用年輕人喜歡的方式創意設計VI、招貼、吉祥物。
  吉祥物設計要求:
  形象表達主題準確、寓意深刻。簡約活潑、突顯義烏世界小商品之都形象代言之風范。創作手法不限,必須原創。
  (二)視頻類
  1、清晰的宣傳義烏“世界小商品之都”的主題及宣傳目的。為義烏創作城市品牌形象片、短視頻、病毒視頻、微電影等多種形式,任選其一。
  2、義烏是全球中小微企業創業搖籃,每個創業者都有自己的故事,從企業公益角度出發創作短視頻、微電影。
  具體提交形式為:
  1、影視廣告(15秒或30秒)
  2、微電影廣告(30-180秒)
  3、短視頻(15秒以內,含15秒),適合手機端豎屏播放
  (三)動畫類
  運用義烏市形象元素,包裝成為義烏形象符號的動畫片。
  (四)互動類
  注重內容和形式的創新,強化互動屬性,吸引受眾主動參與并進行自發傳播。義烏特色節日營銷互動H5。
  (五)廣播類
  符合廣告主題的廣播廣告。
  (六)策劃案類(以下內容任選其一)
  1、策劃、創作義烏城市形象建樹方案,預算:600萬元人民幣;
  2、策劃義烏商貿、創新、創業開放之城如何吸引更多有識之士來義烏創業就業方案;預算:500萬元人民幣;
  3、策劃2020年度義烏品牌形象傳播策略方案;預算:1000萬元人民幣。
  (七)文案類
  1、針對義烏市場特征,體現義烏特色,突出義烏商文化,賦予國際化風格,具有時代氣息創作廣告語;
  2、要求言簡意賅,廣告語最長不超過13個字(建議提供相對應的英文版本)。
  注:以上參賽方式可自由選擇,鼓勵原創。
  鼓勵創作有實效性、針對性、趣味性、故事性易于傳播的作品。
相關信息獲取
  義烏命題QQ討論3群:753442356
  
  義烏市人民政府網站:http://www.yw.gov.cn
Logo及元素
  Logo及品牌資料請在壓縮包中查看
  





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